Citymarketing Winterswijk
Genieten van het pure leven
opdrachtgever: Gemeente Winterswijk
Periode: 2007-2008
Winterswijk wil een aantrekkelijke gemeente zijn voor huidige en nieuwe toeristen, bewoners en werknemers. In 2005 besloot het college van Winterswijk daarom om te starten met de marketing van de stad. Naast het vergroten van de naamsbekendheid van de gemeente is het ook de wens om Winterswijk helder te positioneren en profileren ten opzichte van haar concurrenten. Achterliggende doel voor de gebiedsmarketing is het (blijven) aantrekken van potentiële bewoners & bezoekers om zo de aanwezige voorzieningen (als het zwembad en culturele voorzieningen) in stand te kunnen houden.
ECORYS Communicatie doorliep met bij de gebiedsmarketing betrokken stakeholders (ondernemers, ambtenaren, vertegenwoordigers van lokale belangenverenigingen e.d.) een positioneringstraject. In een aantal bijeenkomsten werden verschillende kansrijke positioneringen uitgewerkt. Met een kwalitatief onderzoek zijn de positioneringen getoetst bij de doelgroep(en). Gemeente Winterswijk koos op basis van de uitkomsten van deze onderzoeken voor de positionering ‘Winterswijk, genieten van het pure leven’. Vervolgens stelden we, uitgaande van deze positionering, een citymarketingplan op.